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Modelo OVEDD: Diseño de Experiencias y Activaciones
Una activación sin método es una ocurrencia cara. Victor Alvarado creó el Modelo OVEDD en la Federación Mexicana de Futbol, cuando una pequeña unidad atendía a dieciséis marcas patrocinadoras como si fuera una agencia de sports marketing y creatividad: hacía falta un marco para sistematizar las ideas. El modelo ordena el diseño de experiencias en cuatro elementos: Objetivo, Valores y emociones, Dinámica y Difusión.
Qué vas a aprender
Lo que te llevas
- Definir el objetivo de una experiencia con su indicador, con la técnica SMART.
- Elegir los valores y las emociones que la experiencia debe provocar, con las ruedas de valores y emociones.
- Diseñar la dinámica dentro de la cancha que marcan el objetivo, la marca y el público.
- Planear la difusión antes, durante y después, para que la experiencia viva más que el evento.
- Medir lo que la experiencia aporta a la marca y a la intención de compra.
Para quién
A quién está dirigido
Responsables de patrocinio y del área comercial en clubes, ligas y federaciones; marcas patrocinadoras, agencias de experiencias y equipos de marketing que diseñan activaciones.
Programa
7 módulos y un entregable
- Qué es una experiencia y por qué hace falta un modelo
- Objetivo e indicador: la técnica SMART
- Las ruedas de valores y emociones
- Dinámica: de la idea a la experiencia
- Difusión: darla a conocer y documentarla
- Medición del impacto en la marca
- Proyecto: la ficha OVEDD de una activación real
Entregable
Entregable: la ficha OVEDD de una activación real de tu organización o de tu marca: objetivo e indicador, ruedas de valores y emociones, dinámica y plan de difusión, lista para presentar al patrocinador o al comité.
Instructores
Quién lo imparte
Victor Alvarado. Socio Fundador y Director General. Profesor del Johan Cruyff Institute desde 2010, con más de 150 cursos, talleres y diplomados impartidos. Fue director de Mercadotecnia y Medios Digitales de la Federación Mexicana de Futbol y es autor del Mapa Estratégico de Sports Marketing y del Modelo OVEDD.
Hans Hatch. Socio Fundador y Director Académico. CEO de hatch co., la agencia de marketing que fundó en 2003, y columnista de Soy.Marketing. Dirige el diseño académico de los programas.
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